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  事件是否正面,是否合理合法;如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要追,以免给企业带来负面影响。比如之前的巴黎圣母院失火这一社会事件,就不适合追热点。

  比如父亲节Jeep这组借势海报就很有创意,围绕核心洞察:“没有一份父亲节礼物比孩子的成长更珍贵”进行创意发散,同时也与自身的产品进行紧密关联,让人眼前一亮。

  正所谓,好风凭借力,送我上青云。热点借得好,不仅自带流量,还带货;反之,盲目蹭热点,容易撞风险。

  要将公众关注点和品牌诉求点进行关联,把热点和品牌理念、品牌价值观相结合,增加消费者的品牌记忆点,提高品牌知名度,树立良好的品牌形象。就像麦当劳此次借势营销,就是与品牌进行了强关联,从而达到了很好的宣传效果。返回搜狐,查看更多

  事件是否正面,是否合理合法;如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要追,以免给企业带来负面影响。比如之前的巴黎圣母院失火这一社会事件,就不适合追热点。



  至于两人有什么恩怨纠葛,这不是我们今天讨论的重点。我今天要说的,是麦当劳这个戏精,着实又蹭了一波热度!

  正所谓,好风凭借力,送我上青云。热点借得好,不仅自带流量,还带货;反之,盲目蹭热点,容易撞风险。

  事件是否具备传播和分享的基因;比如《疯传》一书中提及的传播分享的因素——提供社交货币、有诱因、带情绪、具有公共性、有实用价值、故事性。

  常见的热点类型有:热门赛事、重大节日、名人热点、社会热点、自然现象、行业动态等。判断一个热点要不要追,要结合以下几点:

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  这里不得不夸一下麦当劳的反应速度和借势的巧妙度,借助霉霉发新歌的热度,将MV里的画面和自身产品进行完美结合,既宣传了产品,又不会显得刻意,这波营销非常讨喜。

  追热点要本着洞察用户至上的原则,从用户的偏好出发,才能够做好一场真正影响用户心智的借势营销。只有与用户产生情感共鸣,才能吸引潜在用户的注意力,进而转化成消费行为。



  至于两人有什么恩怨纠葛,这不是我们今天讨论的重点。我今天要说的,是麦当劳这个戏精,着实又蹭了一波热度!

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